Описание профессии бренд-менеджер - где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Описание должности

Название специальности по-английски пишется как brand manager. Первое слово в переводе обозначает «марку фабрики», «печать».

Профессионал по брендингу должен продвигать марку, используя различные маркетинговые инструменты, например, комплекс 4Р, который включает политику:

• коммуникации;
• товара;
• сбыта;
• цены.

Специалист должен повысить привлекательность товара, бренда для потенциальных клиентов, обозначить группу будущих покупателей.

Обязанности и функции

Необходимость в профессии возникла в середине ХХ века. Когда создавался товар или открывался новый ресторан, задачей менеджера было сделать так, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Понятие «черный пиар» также ввели в обиход специалисты по брендингу. В их обязанности входит решение следующих задач:

• выявление уязвимостей и недостатков марки;
• анализ распределения бюджета предприятия;
• создание рекламных кампаний;
• контроль промоутинга;
• анализ конкурентов;
• мониторинг цен, товарных новинок;
• выделение целевой аудитории;
• определение рисков, убытков и прибыли;
• взаимодействие со СМИ от лица компании.

Специалист по брендингу также общается с техническими специалистами (программистами, экономистами, бухгалтерами) для передачи им информации, найденной в ходе разработки и анализа маркетинговой стратегии и внесения корректировок в работу. В его функции входит координирование коллег во время рекламной кампании, а также:

• исследование схемы продаж;
• выявление спроса и интереса потребителей;
• ведение документации с результатами работы, прибылью и расходами и другой информацией.

Специалист по брендингу подготавливает товар к выходу на рынок, разрабатывая ценовую политику, которая включает скидки, акции, повышение цен.

Он ответственен за переговоры с рекламными агентствами, поставщиками, дилерами, решение финансовых вопросов. Например, сколько денег нужно потратить на рекламу. После выпуска товара на рынок задачами специалиста является корректировка бренда, цен, в соответствии с потребностями клиентов и покупателей.

Виды бренд-менеджеров

Функционал специалиста по брендингу очень разнообразен, из-за чего возникли различные виды этой профессии. Например, персональный специалист занимается продвижением только конкретного бренда в течение длительного периода. По его указаниям создается символика, логотипы, сувениры продукции. Он не берет другие заказы, а работает от лица компании.

Специалист по брендингу пространств — интересная новая должность. Он совмещает в себе работу консультанта и организатора. В его обязанности входит создание виртуального имиджа, наполнение интернет-пространства необходимым культурным смыслом.

Менеджер по развитию бренда занимается раскруткой нового продукта. Как правило, необходимо с нуля выстраивать HR-стратегию бренда. Специалист также презентует продукцию, участвует в выставках, знакомит потребителей с новым продуктом.

Менеджер брендовых продукций совмещает функции продажника и маркетолога. В его задачу входит раскрутка и сбыт эксклюзивных товаров.

Обучение профессии

Должность подходит не всем. Задача специалиста заключается в том, чтобы сделать бренд узнаваемым. Для этого необходимо иметь определенные знания или интересоваться следующими предметами:

• психологией;
• мировой культурой;
• обществознанием.

Далее, следует восполнить знания по маркетингу, изучить основы формирования стратегии, знать, что такое жизненный цикл продукта, создавать матрицу БКГ. Для обучения этому нужно пойти учиться в колледж или университет по специальностям «маркетинг», «коммерция», «реклама и связи с общественностью». Важно, чтобы специалист по брендингу обладал логическим мышлением, способностью к обучению, имел гибкий ум.

Он должен рассматривать товар с точки зрения не только потребителя, но и производителя. Например, если марка относится к молочной продукции, то следует изучить технологию производства молока. При заграничных закупках товара стоит выучить язык. Бренд-менеджеры должны иметь высшее маркетинговое, экономическое образование или сдавать экзамены по специальности «менеджмент».

Специалист должен быть всесторонне развит и не останавливаться. Обучение бренд-менеджера не прекращается после получения диплома. Для повышения квалификации разработаны специальные курсы и семинары в Москве.

Места работы

Сколько будет зарабатывать специалист зависит от места работы и чем будет заниматься. Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга:

• торговых фирм;
• дизайн-студиях;
• крупных продуктовых компаниях.

Зарплата на работе с дорогими брендами и крупных компаниях оплачивается в пределах 80 тыс. рублей. На такую заработную плату можно рассчитывать специалисту высокой квалификации. Он должен производить анализ рынка, проводить маркетинговые мероприятия, полностью заниматься разработкой торговой марки, учитывая спрос потребителей продукции.

Многие приходят в профессию, предварительно не получив специальных знаний. Пройти курсы — вот краткий путь, как стать бренд-менеджером без высшего образования.