Содержание:

Характерные черты общества потребления

общество массового потребления

К основным чертам социума потребителей относятся:

  1. Возрастание людских потребностей, увеличение расходов на личные нужды.
  2. Снижение роли мелких торговых точек, спрос и престижность торговых центров.
  3. Популярность среди населения потребительских займов.
  4. Широкое развитие и совершенствование систем скидок, дисконтных карт с постоянной мотивацией к приобретению.
  5. Товары быстро выходят из моды. Хотя еще не потеряли физических свойств и могут выполнять свои функции, как и прежде.
  6. Рекламные видео навязывают культуру поведения, а не сами товары – акцент делается на вкусах, ценностях, желаниях.
  7. Наблюдается скорое продвижение понятия «бренд» и то, что за него нужно платить большие суммы.
  8. На коммерческой основе находятся все важные сферы человеческого самосовершенствования: получение образования (курсы, тренинги, занятия на возмездной основе), поддержание здоровья и занятие спортом (фитнес-центры, спортивный зал, тренажерный), красота и внешний вид – всевозможные процедуры омоложения, пластические операции культивируются в социуме, представляются как необходимые для нормальной жизни.
  9. Беспрерывное производство новинок, стимулирование людей к их потреблению.
  10. Ирония и презрительное отношение ко всему традиционному.

Люди в таком социуме постепенно привыкают, что нельзя обойтись без ультрамодного нового лекарства при болезни и его нужно купить, начинают думать, что для занятия спортом обязательно приобретать абонемент в зал. Много новых изобретений довольно полезные и облегчают жизнь. Однако перед приобретением стоит подумать о необходимости такой вещи в домашнем обиходе.

Теория Жана Бодрийяра

жан бодрийяр общество потребления

Французский социолог в 1970 году издал в свет труд «Общество потребления». В книге он рассматривает основные черты такого социума, сложившегося в его стране, говорит о негативном воздействии. Жан Бодрийяр под обществом потребления понимает социум со следующими характерными и признаками:

  1. Представляет собой самообман. В таком социуме нет ничего настоящего . Воздействию потребительства подвержены не только предметы, но и человеческие отношения, культура, религия, любовь к Отечеству. Феномены, попавшие под влияние, приобретают черты потребляемой вещи – служат отличительными знаками престижа и занимаемого ранга в социальной лестнице.
  2. Социум превращает личность в биосущество для переработки продуктов и возрастающих услуг.
  3. Наблюдается преобладание массовой культуры. Она вытесняет традиционные ценности как влияние модных тенденций на спрос на устаревшие вещи. На смену индивидуальности приходит ритуальность – знаки, маски, внешний вид без внутреннего стержня, содержания. Все является лишь пустой оболочкой.
  4. Введение культа тела. Тело становится упрощенным подобием души. Реклама призывает работать над красотой тела, создавать внешний вид, красивую оболочку.

Одновременно такой социум представляет собой общество заботы и насилия. СМИ отражают действительность в нужном ключе, тем самым, формируя новую реальность.

Аргументы в защиту общества потребления

человек в обществе потребления

Серди положительного влияния потребительского социума принято называть:

  1. Есть возможность выбирать, благодаря разнообразию ресурсов. Предлагаемые товары и услуги можно выбрать в соответствии со своими пожеланиями и финансовыми возможностями. Покупая вещи по высоким ценам, потребитель получает хорошее качество и гарантированный срок службы товара.
  2. Благоприятная среда для развития бизнеса. При всевозрастающем спросе, предложение не должно опаздывать. Предприниматели открывают свое дело, продумывают концепцию, получают прибыль. Население получает желаемое.
  3. Высокий оборот денег. Стремление получать высокую зарплату связано с ростом потребностей. Получив оплату труда, пользователи расходуют ее на ресурсы, бизнесмен получает прибыль, оплачивает зарплату и проценты.
  4. Общедоступность. Ранее многие сферы были недоступны обычным гражданам – культура, искусство, наука. Учитывались родословная, заслуги предков и личные достижения. Сегодня большинство направления стали открытыми. Если человек обладает финансовыми возможностями, то он может направить их на свое развитие. Если в ВУЗе нет бюджетных мест на желаемую профессию, то можно поступить на платной основе.
  5. Познание мира. При наличии денег человек может отправиться в путешествие по миру, изучать разные страны, их языки, культурные особенности. Многие заведения или мероприятия возможно посетить только по приглашению знакомых или за очень большие средства – выставки художников, посещение научного центра.
  6. Медицина. Сейчас есть право выбора, где лечиться – в государственном учреждении или в частной клинике. Подход к пациенту разительно отличается. В дорогостоящей клинике нет места грубости и хамству, невыполнению должностных обязательств, халатному отношению.

Таким образом, общество массового потребления не всегда плохо. При наличии денежных средств и осознанности потребителя такое общество оказывает положительное влияние, открывает широкие возможности для личностного роста.

Негативное влияние на личность человека

общество потребления ценности

Несмотря на большое количество положительных сторон общества потребления, у такого социума есть и значительные минусы. Одна из негативных сторон может разом перечеркнуть все хорошие моменты.

Возвращение к животным инстинктам

В социуме, где поощряется избыточное потребление, где без труда можно взять желаемое, оформив за углом кредит, человек развращается. Человек в таком состоянии превращается в животное.

Животное живет инстинктами и не станет потреблять свыше необходимого для проживания. Но у человека есть разум и он не имеет границ.

Инфантилизация населения

Люди становятся управляемыми, пассивными, не отдающими отчет своим действиям. Незримые авторитеты диктуют как жить, что нужно человеку. Это напоминает отношения родителей с маленькими детьми, за которых все решают взрослые.

Не все люди сегодня могут ответить, для чего им понадобился новый сотовый телефон, если старая модель еще функционирует.

Изменение отношения к труду

Люди стремятся получить деньги с приложением наименьших усилий. Все меньшее количество людей способны трудиться на регулярной основе. В обществе культивируются профессии, относящиеся исключительно к сфере услуг. Пропагандируются идеи о легкой жизни, без напрягов, что все можно сделать нажатием одной клавиши. Актуальны такие предложения услуг – доставка готовой еды из кафе до двери, привоз продуктовой корзины.

Легкие деньги культивируются азартными играми, продажей красоты и прочее.

жизнь в обществе потребления

Зависимость от благ и кредитов

В потребительском социуме население становится зависимым от благ и кредитов. Кредитные займы позволяют рассчитывать на удовлетворение желаний, на которые человек еще сам не заработал.

Более того, человек в обществе потребления перестает правильно определять истинные ценности. Преобладают фальшивые ценности. Человек в таком социуме ценен наличием дорого автомобиля, последней марки телефона, возможностью посетить курорт и престижной работой. Обычно работа человеку не нравится, но должность является престижной в сознании представителей масскультуры. Человек больше не рассматривается как личность, способная на поступки.

В подобном обществе нет места для умственного и нравственного развития личности. Хозяевам жизни не очень удобно разумное население, им станет сложно управлять и внушать необходимость постоянных покупок, предоставления на это займов под проценты.

Ситуация в России

В России общество потребления еще не сформировалось полностью. В последнее время расширился круг миллионеров, стал больше средний класс. Но большая часть населения страны еще находится за чертой бедности. Граждане могут обеспечить себя самым необходимым – питание, проживание, лекарственные препараты и недорогая одежда из массмаркетов.

Однако за крайние 10-20 лет изменилось отношение к потреблению. Если говорить о молодых представителях среднего класса, то стали покупать фирменные гаджеты, сотовые телефоны. Причем молодежь не использует планшеты для прочтения книг, а по большей части отдает предпочтение незамысловатым играм.

современное общество потребления

Как жить в обществе потребления – советы

В обществе потребления важно оставаться человеком с незамутненным разумом, понимать – что необходимо, а без чего можно и обойтись. Вот несколько советов в таком социуме:

  • важно понимать, что населением в обществе управляют. Для освобождения от постороннего влияния следует стать неудобным рабом – четко осознавать, что большая часть желаний результат внушения извне;
  • настороженно относиться к рекомендациям родственников, соседей, знакомых, друзей относительно какой-то покупки. Поскольку большая часть населения уже зависима от рекламных призывов. Советуя что –то своей знакомой, женщина выступает транслятором идей. То есть посредством родственника или приятеля реклама может добраться до любого;
  • осознанность своих действий и поступков. Почаще спрашивать у себя – а нужно ли это приобретение? Можно ли без него обойтись? ;
  • по возможности не брать кредиты – заранее обдумать, сколько придется поработать, чтобы выплатить долг банку;
  • развитие собственного ума посредством чтения книг поможет мыслить глубже.

Таким образом, общество потребления навязывает ценности фальшивые, ото которых человек перестает быть самим собой. Индивид тем ценнее в таком социуме, чем круче у него автомобиль или есть новейший айфон. Население становится несамостоятельным, не любит упорный труд, молодое поколение не хочет развиваться и учиться.

Потребительское общество оказывает положительное влияние, если индивид осознанно отнсится к своим поступкам. То есть прекрасно понимает, что для работы ему нужен ноутбук, который можно приобрести в любом магазине техники (общедоступность). И совсем не обязательно покупать ноутбук последней модели с дополнительными функциями.

Читайте также: