Маркетинг - определение, цели и задачи, функции
Маркетинг следует рассматривать в двух смыслах. В узком смысле слова, маркетинг представляет работу организации, цель которой путем удовлетворения потребностей и желаний покупателей получить выгоду. В широком смысле слова маркетинг рассматривают как философию бизнеса, способность предугадывать желания и предпочтения покупателей, умение заинтересовать их в продукте и извлечь прибыль для корпорации.
Содержание:
Задачи и цели
Целью маркетинга, соответственно, является угождение потребностям заказчика. Однако знаменитый экономист Питер Друкер говорил, что усилия для продажи продукции не нужны, главная цель состоит в изучении клиента настолько, чтобы товар сам смог бы продать себя. Задачи маркетинга следующие:- Подробное изучение, анализирование и выяснение потенциальных покупателей, которым необходим вид продукции, производимый данной организацией.
- Обеспечение фирмы ассортиментом товаров и услуг.
- Анализирование системы ценообразования на рынке.
- Создание собственной ценовой политики.
- Выяснение положения и деятельности конкурентов на рынке.
- Производство и выпуск изделий и услуг.
- Коммуникация фирмы.
- Обслуживание клиентов.

- Выяснение производственных возможностей организации.
- Разработка методов и программ для сбыта продукции и услуги.
- Ответная реакция на изменения на существующем рынке.
- Новаторство товаров и услуг.
- Разделение потребителей на группы, имеющие общие характеристики.
Функции, которые выполняет маркетинг
- Аналитическая, которая занимается исследованием причин, влияющих на фирму, а также выяснение предпочтений потребителей и контроль над конкурентами.
- Производственная, которая создает и осваивает новые технологии, производит закупку материальных ресурсов и организует выпуск товаров и услуг.
- Управление и контроль, которые занимаются разработками планов, обеспечивают коммуникацию фирмы и повышают качество производимой продукции.
- Сбытовая, изучающая вопрос расширения спроса на товар и услуги.
- Инновационная - вносит новшества в программу разработки продукции.
- Оценка ситуации на рынке.
- Наблюдение и опрос.
- Использование аналитических, а также информационных методов.
- Составление списка необходимых материалов.
- Проведение консультаций.
- Анализирование покупателей и товаров.
- Реклама.

Виды маркетинга
По сфере утилизирования маркетинг классифицируют на:- Потребительский.
- Инвестиционный.
- Промышленный.
- Маркетинг услуг.
- Демаркетинг, целью которого является снижение спроса.
- Конверсионный - используют в ситуации, где наблюдается необходимость создания спроса. Для этого в ход пускают рекламу и пиар.
- Стимулирующий - присутствует там, где совсем нет спроса. Для возникновения спроса сначала разбираются в причинах его отсутствия. Обычно такая ситуация возникает, когда нет актуальности данного продукта на рынке, ценности и подготовки к выпуску производимой продукции.
- Развивающийся, в котором присутствует задача превратить теоретический спрос в реальный.
- Ремаркетинг - используют при необходимости поднятия спроса через введения новшеств и особенностей в товар или услугу.
- Синхромаркетинг, характеризующийся нестабильным спросом. Для решения этой проблемы устанавливают подходящую в данное время цену и разрабатывают методы для регулирования такого состояния. Наглядным примером может служить различие в цене ланчей днем и вечером.
- Поддерживающий - возникает при соответствии спроса предложению.
- Противодействующий, в котором присутствует спрос, противоречащий интересам и потребностям людей.
- Недифференцированный, концепция которого предполагает выпуск продукции для всех потребителей.
- Концентрированный, который, наоборот, изготавливает товары, предназначенные для определенных лиц.
Стратегии маркетинга
Маркетинг подразделяют на два типа:- Тактический, разрабатывающий план, цель которого в краткие сроки достигнуть своей цели.
- Стратегический, направленный на оценку имеющихся возможностей для дальнейшего влияния на внешней среды рынка.

- Тактика массовости, которая, соответственно, направлена на весь рынок. Главную позицию фирма занимает благодаря снижению издержек.
- План дифференциации, охватывающий большую часть сегментов рынка. Превосходство достигается путем повышения качества выпускаемых товаров.
- Тактика индивидуализации покупателя, нацеленная на определенный сегмент рынка. Это достигается за счет разнообразия, оригинальности продукции и услуги.
- Исследование рынка, то есть специалисты анализируют макроэкономические значения, обстановку в политике, социуме, изучают факторы масштабного характера, влияющие на рынок.
- Выяснение возможностей организации. Для этого проводят анализ в маркетинге, экономике, оценивают мощность производства и портфелей.
- Выяснение способностей конкурентов. На этом этапе изучают сильные и слабые стороны конкурента, его позиции с целью установить господство над ними.
- Определение целей стратегии маркетинга.
- Познание потребностей покупателя и наиболее подходящего времени для выхода на рынок.
- Позиционирование, главная цель которого определение места данного товара в ряду аналогов. Проведение работникам определенных консультаций для управления предприятием.
- Проведение оценки и анализа экономической стратегии и способов контроля.
Важно! Иными словами, стратегия маркетинга представляет собой тактику по достижению целей организации, в которой необходимо учитывать возможности и бюджет компании.

Интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг является традиционной маркетинговой деятельностью в сетях интернета. Основной целью интернет-маркетинга считается получение дохода путем увеличения числа посетителей сайта или блога, которые в скором времени станут покупателями товара или услуги. Основными способами для продажи продукции являются:- SEO-оптимизация, задача которой состоит в создании блога или сайта, видимых для Яндекса и Гугла.
- Баннерная реклама, то есть необходимость на различных сайтах приобрести место для рекламы определенного товара.
- Контекстная реклама, встречающаяся на странице сайта или в поисковике.
- Таргетинговая реклама, находящаяся в социальных сетях.
- E-mail, помогающий связываться с определенной группой клиентов, подписанных на данную рассылку.
- Арбитраж трафика, то есть покупка или перепродажа продукта по более высокой стоимости.
- Реклама на канале Ютуб. Маркетологи платят деньги самым известным ютуберам для того, чтобы они в своих видеороликах прорекламировали их продукт.
- Продвижение товара или услуги за счет прямой продажи.
- Создание интересного содержания на сайте для целевой аудитории.
- Анализирование имеющейся информации.
- Постоянный контроль за работой сайта.
- Поддержание статуса организации в просторах интернета.
- Находка специалистов узкой направленности для выполнения конкретной работы.
Тест для закрепления материала
-
1 Что является главным в определении маркетинг?Вопрос 1 из 7
-
2 Основная задача демаркетинга состоит в:Вопрос 2 из 7
-
3 Выберите ответ, который не относится к разновидностям маркетингаВопрос 3 из 7
-
4 Позиционирование рынка - это:Вопрос 4 из 7
-
5 Синхромаркетинг связан со спросом:Вопрос 5 из 7
-
6 Цель тактического типа маркетинга состоит в:Вопрос 6 из 7
-
7 Арбитраж трафика - это:Вопрос 7 из 7
Еще тесты
- Анатомия
- Английский язык
- Астрономия
- Биология
- Литература
- История
- Педсовет
- Естествознание
- Финансы и кредит
- Правоведение
- Товароведение
- Экономика
- Социология
- Маркетинг
- Обществознание
- Культурология
- Математика
- Философия
- Русский язык
- Психология
- Политология
- Делопроизводство
- Бухгалтерия
- ОБЖ
- Орфография
- География
- Биографии
- Физика
- Пунктуация
- Краткие содержания
- Химия
- Менеджмент
- Тест на тему Тест по теме Дыхательная система человека 7 вопросов
- Тест на тему Строение человека - анатомия внутренних органов 7 вопросов
- Тест на тему Гормоны - определение, виды, функции, роль в организме человека 5 вопросов
- Тест на тему Лейкоциты в крови - строение, где образуются и разрушаются, норма содержания 5 вопросов
- Тест на тему Одноклеточные организмы - строение , формы и признаки представителей 8 вопросов
- Тест на тему Бесполое размножение - виды, формы и биологическое значение процесса 9 вопросов
- Тест на тему Синтез АТФ - структура, функции и пути образования аденозинтрифосфорной кислоты 7 вопросов
- Тест на тему Биогеоценоз - определение, структура и свойства 5 вопросов
- Тест на тему Символизм в литературе - основные черты и представители направления 6 вопросов
- Тест на тему "У Лукоморья дуб зеленый" - анализ стихотворения Александра Сергеевича Пушкина 8 вопросов
- Тест на тему Родион Раскольников и Соня Мармеладова - история взаимоотношений в романе Ф. М. Достоевского "Преступление и наказание" 6 вопросов
- Тест на тему Семья Мелеховых в романе М. Шолохова "Тихий дон" 7 вопросов
- Тест на тему Отечественная война 1812 года - причины, основные сражения, итоги 7 вопросов
- Тест на тему Правление Ивана Грозного - внутренняя и внешняя политика 7 вопросов
- Тест на тему Образование СССР - причины, этапы становления, состав, итоги 6 вопросов
- Тест на тему Крещение руси князем Владимиром - причины, история, значение принятия христианства 6 вопросов
- Тест на тему Пищевая цепочка в природе - звенья, схемы и примеры цепей 5 вопросов
- Тест на тему Экологические факторы - классификация, примеры, общие закономерности воздействия 5 вопросов
- Тест на тему Биосфера - определение, состав, свойства, границы 5 вопросов
- Тест на тему Возникновение жизни на земле 6 вопросов
- Тест на тему Права и свободы человека и гражданина 5 вопросов
- Тест на тему Унитарное предприятие - виды, признаки, участники, особенности 7 вопросов
- Тест на тему Формы собственности - типы и виды и их характеристика 7 вопросов
- Тест на тему Предпринимательское право - понятие, принципы, предмет и объект, функции 5 вопросов
- Тест на тему Ликвидность предприятия - определение, виды, формула расчета 7 вопросов
- Тест на тему Процентная ставка - понятие, виды, методы расчета и начисления 5 вопросов
- Тест на тему Финансы - определние, сущность, основные функции, виды 7 вопросов
- Тест на тему Коммерческая деятельность - сущность и содержание 7 вопросов
- Тест на тему Статистическое наблюдение - виды, способы, последовательность этапов 6 вопросов
- Тест на тему Социальный контроль - понятие и функции, формы и методы, значение 5 вопросов
- Тест на тему Анкетирование - правила составления и виды вопросов, оформление результатов 5 вопросов
- Тест на тему Социальная группа — понятие, типы, критерии выделения 8 вопросов
- Тест на тему Деятельность человека - основные виды и характеристики 7 вопросов
- Тест на тему Воздушно-десантные войска (ВДВ) - история создания, подразделения, оснащение 7 вопросов
- Тест на тему Субъекты РФ - количество, виды, правовой статус 7 вопросов
- Тест на тему Социальные нормы - понятие, виды и характеристка, функции, примеры 6 вопросов
- Тест на тему Что такое угол 5 вопросов
- Тест на тему Деление в столбик — подробное описание алгоритма решения задач, примеры 10 вопросов
- Тест на тему Вычитание дробей - правила и примеры с решениями 5 вопросов
- Тест на тему Модуль числа - свойства, действия, как решать уравнения и неравенства с модулем 10 вопросов
- Тест на тему Ислам - история возникновения религии, основные положения 7 вопросов
- Тест на тему Мышление - определение, виды, функции, свойства 5 вопросов
- Тест на тему Что такое мораль, ее категории и функции 6 вопросов
- Тест на тему Буддизм - кратко о религии (история возникновения, основные положения, священные книги) 6 вопросов
- Тест на тему Безличные предложения в русском языке 8 вопросов
- Тест на тему Ударение в словах в русском языке - правила и проверка постановки 5 вопросов
- Тест на тему Морфемный разбор слова - правила выполнения с примерами 5 вопросов
- Тест на тему Сложноподчиненные предложения в русском языке 6 вопросов
- Тест на тему Мотивация - определение, виды и типы в психологии, менеджменте 5 вопросов
- Тест на тему Интеллект - понятие, признаки, как развивать, оценка 5 вопросов
- Тест на тему Социализация личности - понятие и сущность, агенты, примеры 5 вопросов
- Тест на тему Типы темперамента и их психологическая характеристика 5 вопросов
- Тест на тему Органы исполнительной власти РФ - понятие и правовой статус, структура и фунции 7 вопросов
- Тест на тему Европейский союз - история создания, цели, состав 5 вопросов
- Тест на тему Тоталитаризм - определение, характерные черты, плюсы и минусы идеологии 5 вопросов
- Тест на тему Политическая идеология - определение понятия, функции, классификация, особенности 5 вопросов
- Тест на тему Оборотные средства предприятия, их структура, учет и анализ 7 вопросов
- Тест на тему Бюджетная классификация - определение, структура 7 вопросов
- Тест на тему Калькуляция - основные понятия, примеры расчетов себестоимости 7 вопросов
- Тест на тему Бухгалтерский учет материально-производственных запасов на предприятии 8 вопросов
- Тест на тему Пистолет Макарова - шпаргалка по тактико-техническим характеристикам 9 вопросов
- Тест на тему Чрезвычайная ситуация - понятие, типы ЧС, причины возникновения, стадии развития 7 вопросов
- Тест на тему Вооруженные силы Российской Федерации — организационная структура и предназначение 7 вопросов
- Тест на тему ВМФ (Военно-Морской флот) России - структура, история, состав 7 вопросов
- Тест на тему Перу - географическое положение, климат и достопримечательности 9 вопросов
- Тест на тему Климатические пояса Земли - характеристика и особенности 8 вопросов
- Тест на тему Тайга - географическое положение, животный и растительный мир, особенности и характеристика природной зоны 7 вопросов
- Тест на тему Озеро - определение, классификация, признаки 6 вопросов
- Тест на тему Братья Гримм - биография, жизнь и творчество немецких писателей 10 вопросов
- Тест на тему Тамерлан (1336-1405) - биография, жизнь и завоевания великого полководца 10 вопросов
- Тест на тему Максим Горький (1868-1936) - биография, кратко самое важное, интересные факты из жизни писателя 9 вопросов
- Тест на тему Блок Александр Александрович (1880-1921) - биография, жизненный и творческий путь 11 вопросов
- Тест на тему "Ночь перед Рождеством" - краткое содержание повести Н. В. Гоголя 10 вопросов
- Тест на тему "Маленький Мук" - краткое содержание сказки Вильгельма Гауфа 10 вопросов
- Тест на тему "Дворянское гнездо" - краткое содержание романа И.С. Тургенева 8 вопросов
- Тест на тему "Бирюк" - краткое содержание рассказа И.С. Тургенева 10 вопросов
- Тест на тему Серная кислота - химические и физические свойства и реакции 8 вопросов
- Тест на тему Муравьиная кислота - формула, свойства, получение и применение 7 вопросов
- Тест на тему Сложные эфиры - характеристика, классификация и примеры соединений 8 вопросов
- Тест на тему Толуол - формула, свойства и применение химического вещества 8 вопросов
- Тест на тему Оценка персонала - виды, критерии и методы 7 вопросов
- Тест на тему Управление персоналом - задачи, функции, современные подходы 5 вопросов
- Тест на тему Менеджмент предприятий — сущность, виды, задачи и цели 7 вопросов
- Тест на тему Организационная структура предприятия — типы и предназначение 7 вопросов