Что такое цена и как ее посчитать
Цена товара играет огромную роль в экономике и сфере продаж. В этой статье вы сможете узнать, в чем заключается отличие цены от стоимости продукции, какие задачи выполняет ценообразование.
- Компенсация всех издержек на производство и реализацию товара;
- Обеспечение прибыли для продавца и посредников;
- Предоставление конкурентоспособности продукта на рынке с учетом похожих по характеристикам товаров;
- Укрепление позиций фирмы на рынке;
- Увеличение объема продаж и поиск новых потребителей;
- Повышение качества продукции.
Функции цены
В условиях быстро развивающегося рынка цена не может назначаться только лишь для возмещения производственных затрат. Она проявляет и другие свойства, которые называют функциями:- Учетная. Помогает оценить человеческий труд, сырье, материалы и прочие ресурсы, затраченные на изготовление товара.
- Стимулирование. Высокая прибыль помогает производителю расширить производство, а доступная для потребителя денежная сумма стимулирует продажи.
- Распределение. Помогает равномерно распределить доход в разных отраслях производства и между группами населения. Контролируется различными налогами и льготами.
- Измерение. Определяет количество денег, которое необходимо заплатить за продукт.
- Установление баланса между спросом и предложением. Предотвращает дефицит и переизбыток производства. Обеспечивает равномерный спрос на товары.
- Рациональное оптимизирование производства. Позволяет расширить те сферы производства, которые более выгодны и востребованы в данный момент времени.
Факторы, влияющие на ценообразование
Одной из главных особенностей цены является ее изменчивость. В зависимости от условий рынка, выделяют наиболее важные факторы, влияющие на денежную оценку продукции:- Потребители - отсутствие или повышение спроса может сильно повлиять на цену товара. Востребованные продукты могут подорожать, а плохо реализуемые, наоборот, дешевеют.
- Влияние государства - изменение налогообложения, введение льгот на определенные виды рыночной деятельности, ужесточение требований к качеству продукции сильно влияют на ее окончательную стоимость.
- Конкуренция - побуждает продавца продавать товар дешевле средней цены на рынке. Также может повлечь поднятие стоимости в попытке сравняться с конкурентами по прибыли.
- Географическое влияние - при транспортировке продукции на дальние расстояния ее стоимость значительно вырастает, чтобы обеспечить услуги перевозки.
- Время года и праздники - в зависимости от востребованности продукта на рынке в данный момент, его цена способна колебаться. Товары могут стоить дороже накануне праздников и сильно дешеветь в несезонное для использования время.
- Имидж фирмы - в зависимости от известности, популярности и маркетинговой политики фирмы, цена повышается, либо, наоборот, едва окупает себестоимость.
Классификация цен
Существует множество способов поделить все цены на виды, в зависимости от цели. Наиболее распространены следующие методы их классификации на группы.По характеру оборота
- Оптовая, или отпускная - назначается на крупные партии товара;
- Розничная - розничная купля-продажа изделий поштучно или продажа маленькими партиями;
- Закупочная - приобретение продукции сельскохозяйственного производства для дальнейшей переработки.
По способу установления и влиянию на контракт
- Твердая - назначается на постоянной основе и не имеет права меняться, пока действует договор.
- Подвижная - на момент заключения сделки цена фиксированная, но предусматривает возможность изменения. В договоре прописываются оговорки, при которых ее можно скорректировать.
- Скользящая - устанавливается на товары, изготовление которых занимает много времени. Может пересматриваться, в зависимости от издержек производства и других рыночных факторов.
По степени влияния государства
- Свободные - не зависят от государственных органов, легко меняются, в зависимости от конкуренции рынка. Регулируются спросом и предложением.
- Регулируемые - контролируются государством, налогами и законами. Они также зависят от спроса на товар, но в большей мере регламентируются различными официальными документами.
Виды цен в маркетинге
Маркетологи используют многие из вышеперечисленных систем классификации, но при этом выделяют несколько специфических видов цен:- Рыночная - зависит от спроса и предложения на конкретный товар;
- Продажная - окончательная сумма, которую продавец хочет за продукт;
- Номинальная - используется для составления прайсов и каталогов или отражает биржевую стоимость категории товара в определенный день;
- Монопольная - устанавливается на уникальную продукцию, не имеющую аналогов, и в разы превышает себестоимость;
- Демпинговая - занижение цены для увеличения объема продаж и подрыва рыночного положения конкурентов;
- Аукционная - моментально изменяется, в зависимости от спроса, и может сильно отличаться от средней рыночной стоимости схожего товара;
- Стандартная - назначается на длительное время, при необходимости снижения, уменьшается себестоимость или фасовка изделия.
Важно! Каждый вид цен необходим для той или иной сферы деятельности и может рассчитываться по специфическим формулам. Многообразие видов оценки продукции позволяет подбирать оптимальную стратегию ценообразования.Цена товара представляет собой сложную систему, отражающую экономическое положение рынка, финансовое благополучие людей, степень влияния государства на торговлю и эмоциональное состояние продавцов и поставщиков. Гибкость, непостоянство и специфические задачи делают ценообразование одним из интереснейших и важнейших явлений в мировой финансовой экономике. Узнайте еще больше интересных фактов о ценах на товары из предложенного ниже видео.
Еще статьи по экономике:
>>
